A pesar de la oleada de reacciones negativas del público sobre los cambios recientes de Instagram, impulsadas por las potencias de Internet Kylie Jenner y Kim Kardashian, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, no se conmueve. Dijo que la aplicación para compartir fotos, si todavía puede llamarse así, mostrará el doble Contenido recomendado por AI para fines del próximo año en aras de, lo adivinaste, dinero.
En una llamada de ganancias el miércoles, un día después de que el jefe de Instagram Adam Mosseri publicó un carrete Para tratar de sofocar la reacción en línea de los usuarios de la aplicación, Zuckerberg explicó que las redes sociales en las aplicaciones de la compañía pasarían de ser impulsadas «principalmente por personas y cuentas que sigues» a ser impulsadas cada vez más por contenido recomendado por AI, incluso si no No sigas a los usuarios que crearon el contenido.
Específicamente, el CEO de Meta dijo que espera contenido recomendado por AI de personas que no sigues. constituir alrededor del 30% o más de los feeds de Facebook e Instagram de los usuarios para finales de 2023.
“El contenido social de las personas que conoce seguirá siendo una parte importante de la experiencia y parte de nuestro contenido más diferenciado, pero cada vez más podremos complementarlo con otro contenido interesante de nuestras redes”, afirmó Zuckerberg, según a un transcripción de la llamada de ganancias.
El ejemplo más claro de este cambio en Instagram es la repentina abundancia de Reels, que muchos han criticado por ser aleatorios, no satisfacer sus intereses o volver a publicar desde TikTok, en los feeds de los usuarios. Sin embargo, Zuckerberg dijo que el espectro de contenido recomendado por AI es mucho más amplio y abarca «textos, imágenes, enlaces, contenido grupal y más». En otras palabras, aunque es posible que te molesten los carretes aleatorios en tu feed, es solo el comienzo.
“Construir un sistema de recomendación a través de todos estos tipos de contenido es algo en lo que nos enfocamos de manera única”, dijo el jefe de Meta.
Las razones por las que Meta insiste en sacudir las cosas en sus plataformas y construir el llamado «motor de descubrimiento» son como un Reel en repetición en este punto.. Por un lado, está aterrorizado por TikTok, que ha convertido su sistema de recomendación en un arte y a sí mismo en un hábil maestro. En respuesta, Meta ha intentado hacer una de las cosas que mejor sabe hacer: copiar funciones de la aplicación de propiedad china. Esa táctica no parece tener funcionó esta vez, sin embargo, como el Movimiento “Haz que Instagram vuelva a ser Instagram” respaldó los programas de Jenner y Kardashian.
En segundo lugar, está el problema del dinero. El miércoles, Meta informó su primera disminución de ingresos en su década como empresa pública, perdiendo un 1% en ingresos y un 36% en ganancias año tras año. Además de estos golpes financieros, Meta también sufre lo mismo demanda reducida en publicidad digital que afecta a pares, incluidos Google, Twitter y Snap. Meta afirmó el miércoles que espera la débil demanda de publicidad continuará en el trimestre actual.
Ante este panorama, Meta evidentemente busca otro huevo de gallina de oro. Cree haberlo encontrado, según Zuckerberg, en contenido recomendado por IA. Zuckerberg dijo que en el último trimestre, Meta había visto un aumento de más del 30 % en el tiempo que los usuarios pasaban interactuando con Reels en Instagram y Facebook. Estos aumentos fueron impulsados en gran medida por los avances en los modelos de recomendación de IA de la empresa.
“A medida que nuestra IA encuentra contenido adicional que la gente encuentra interesante, eso aumenta el compromiso y la calidad de nuestros feeds. Dado que ya somos eficientes en la monetización de la mayoría de estos formatos, esto también debería aumentar nuestra oportunidad comercial durante ese período”, dijo.