Las campañas publicitarias de mezclilla han presentado rostros famosos durante mucho tiempo.(Se abre en una nueva ventana)o sirvió como lanzamiento pagado para aspirantes a modelos, pero Levi Strauss & Co. está probando un nuevo enfoque: modelos de moda de IA.
En un movimiento que Levi’s describe como una experiencia de compra más «personal» e «inclusiva», los modelos hiperrealistas serán de todo tipo de cuerpo, edad, tamaño y tono de piel. Levi’s se ha asociado con Lalaland.ai, con sede en Ámsterdam. para el proyecto Según su sitio web, el estudio holandés ha trabajado previamente con Calvin Klein y Tommy Hilfiger.
El objetivo de los modelos generados por IA es ayudar a los clientes a ver los productos Levi’s en modelos que se parecen más a ellos. Es incierto dónde deja esto a algunos modelos humanos que serían empleados por la compañía para modelar su gama de ropa. Levi’s no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de PCMag.
En una publicación de blog que anuncia el movimiento, el popular fabricante de jeans enfatizó cómo la asociación refleja e impulsa sus objetivos de diversidad e inclusión, con modelos generados por IA que complementan en lugar de completar su estrategia de diversidad.
“Si bien es probable que la IA nunca reemplace completamente los modelos humanos para nosotros, estamos entusiasmados con las capacidades potenciales que esto puede brindarnos para la experiencia del consumidor”, dice la Dra. Amy Gershkoff Bolles, directora global de estrategia de tecnología digital y emergente de Levi Strauss.
El movimiento se produce después de que Levi’s anunciara(Se abre en una nueva ventana) este mes que eliminaría 800 puestos de trabajo, lo que equivale a casi el 20% de sus empleados no minoristas y no manufactureros. El año pasado, Levi Strauss despidió a 700 empleados(Se abre en una nueva ventana) en un intento por recortar $ 100 millones de sus costos operativos.
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Para las empresas de moda con presupuestos aún más ajustados, un nuevo sitio conocido como Deep Agency ofrece «modelos virtuales» creados con imágenes de IA, que se pueden usar en anuncios y publicaciones en redes sociales.
Por supuesto, existe la posibilidad de que las personas sean engañadas en línea si AI viste a las celebridades con marcas de ropa que en realidad nunca han usado. Durante el fin de semana, por ejemplo, circuló una imagen del Papa Francisco luciendo un gran abrigo blanco. Dado que los papas de antaño nunca han rehuido un momento de moda(Se abre en una nueva ventana)los trapos callejeros del Papa Francisco no eran completamente increíble(Se abre en una nueva ventana)pero, por desgracia, el abrigo es de hecho un brebaje de IA.
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