Marl Davidson ha estado vendiendo muñecas Barbie antiguas durante más de 30 años y el negocio siempre ha sido sólido, con una notable excepción. Allan, lanzado en 1964 como el mejor amigo de Ken, fue tan impopular que se suspendió dos años después antes de reaparecer en la década de 1990. Durante años, Davidson no tuvo suerte con compradores interesantes en Allan, es decir, hasta que Warner Bros. gran éxito de verano Barbie, con Michael Cera como el compinche torpe y colorido. “Allan es [usually] difícil de vender”, dice ella. El reportero de Hollywood. “No puedes deshacerte de Allan, en serio. Pero ahora no puedes tener suficientes Allans. Allan salió ganador”.
Esta muñeca olvidada convertida en historia de éxito no ha sido la única sorpresa destacada durante este verano de juguetes. Dado que el énfasis de Hollywood en la propiedad intelectual establecida ha dado lugar a franquicias cinematográficas basadas en personajes que se originaron como muñecas, personajes de cómics y figuras de acción (como Ninja Turtles o Lego Indiana Jones), 2023 ha generado resultados inesperados para los minoristas. Barbie, basada en la muñeca de Mattel que se lanzó en 1959, lidera el camino de los títulos recientes centrados en juguetes, y las características teatrales de la temporada en general, habiendo superado los $ 1.1 mil millones a nivel mundial. Y Paramount Consumer Products promociona 400 licenciatarios para su Tortugas Ninja mutantes adolescentes: Caos mutante película y 1.100 en total para la franquicia.
El impulso es muy necesario después de que las ventas minoristas de juguetes en EE. UU. en 2022 cayeron un 0,2 por ciento respecto al año anterior, según la firma de investigación NPD Group, luego de un aumento notable durante la pandemia cuando las familias ansiaban entretenimiento en el hogar. Y los minoristas de juguetes están agradecidos: Davidson vendió una muñeca Barbie de primera edición de la línea de 1959 el mes pasado por $ 20,000, y una colección en consignación se vendió por $ 600,000. Además, el vicepresidente mundial de artículos de colección de eBay, Gene Cook, dice THR que los usuarios del sitio en todo el mundo buscaron a Barbie más de 14.000 veces por hora en la semana anterior y posterior al estreno de la película, y las búsquedas de Allan aumentaron un 1.300 por ciento.
Otras sorpresas vinculadas a Barbie incluyen el mayor interés en Ken, cuya interpretación de Ryan Gosling ha sido una de las favoritas de los fans. “Ken ha vendido más que Barbie [because of the film], que es muy interesante para nosotros”, admite Don Kipper, propietario de la tienda de juguetes más antigua de Los Ángeles, Kip’s Toyland, quien señala que las ventas de Barbie en general han aumentado drásticamente gracias a la película. “Barbie ha sido un elemento básico, por supuesto, durante muchos años desde finales de los años 50. Pero Ken no lo ha hecho, y Ken la ha superado después de la película”.
Hoy en día, el último desarrollo es la tendencia «Kiddult», con juguetes que no solo van para niños sino también para adolescentes y adultos. “Estamos viendo adultos que hace mucho tiempo que no compran un juguete; pueden comprar uno porque están gravitando hacia el Barbie película”, señala Adrienne Appell, vicepresidenta ejecutiva de comunicaciones de marketing de The Toy Association. Hasbro, que lanzó los juguetes Transformers en 1984 y los ha visto seguir teniendo un desempeño superior, informa que las ventas de la línea han aumentado un 85 por ciento desde el debut de la última película en junio. “Los personajes que aparecen en las películas por lo general llegan a la cima, junto con algunos de los personajes clásicos y amados como Bumblebee y Optimus Prime”, dice Tom Warner, Hasbro GM y vicepresidente senior de marcas de acción global. “Simplemente aureola a toda la marca en ese momento”.
Incluso más que en el caso de los juguetes, el mercado de los cómics se correlaciona bastante con el éxito (o el fracaso) de una película o un programa de televisión. Este verano, Spider-Man: A través del Spider-Verse solidificó a Miles Morales como quizás el personaje más valioso creado este siglo. Antes de la película original de Spider-Verse de 2018, un coleccionista podía recoger una copia perfecta de la primera aparición en un cómic de Miles (la de 2011). Fallout definitivo No. 4) por menos de $50. Para el momento A través del Spider-Verse llegó en junio, se convirtió en un libro de $ 2,000 (desde entonces se ha nivelado a alrededor de $ 1,600), según CovrPrice, que rastrea las ventas de cómics en Internet.
La nueva película también ha llevado a Spider-Man 2099 a nuevas alturas. Miguel O’Hara (con la voz de Oscar Isaac), fue un personaje de los 90 en gran parte pasado por alto cuya primera aparición (1992’s hombre araña 2099 No. 1) fue un tema de ganga y ahora se vende por alrededor de $ 200 en el grado 9.8, según CovrPrice.
Una parte tan importante de la narrativa de los lanzamientos de este verano son los sorprendentes errores, como un tramo reciente de los títulos de DC Studios que incluye el rechazo de la audiencia al personaje protagonizado por Ezra Miller. El flash, que recaudó solo $ 268 millones en la taquilla mundial contra un presupuesto de $ 300 millones, impactando las ventas de juguetes para el proyecto. “Cuando miras los juguetes de Flash, el personaje de la película que vendió más que todo lo demás fue Batman y el Batimóvil”, dice Jordan Hembrough, fundador del sitio de venta de juguetes Hollywood Heroes. “Y es porque la gente tiene esta conexión con Michael Keaton y su interpretación del Batman de 1989”.
Lo mismo es cierto en el lado del cómic en términos de valor de los cómics clásicos. “Destello los libros están caídos. Todo lo relacionado con esta película está cayendo”, dice el cofundador de CovrPrice, Matt Devoe, y señala que parte de lo que impulsa la coleccionabilidad es la promesa de lo que viene después. (Ver: Escenas post-créditos de Marvel). «El Destello La película no tenía nada para que los fanáticos tomaran y especularan. De hecho, ha llevado a mucha confusión de, ‘OK, ¿qué está haciendo DC con su futura alineación?’”
Esta historia apareció por primera vez en la edición del 16 de agosto de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aquí para suscribirse.